Wie man Call-to-Action Infografiken macht - Dummies

Die Call-to-Action-Infografik ist eine Art von Grafik, die einen Punkt teilweise illustriert, aber auch eine größere Aufgabe hat: die Leser zum Handeln anzuregen. Eine visuelle Darstellung eines Problems kann dazu führen, dass sich das Problem verständlicher und direkter anfühlt als Worte allein. Deshalb verwenden gemeinnützige Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen diese Art von Grafiken häufig, um Spenden zu erbitten oder Menschen in ihre Sache einzubeziehen.

Da das zugrunde liegende Ziel einer Call-to-Action-Infografik darin besteht, die Menschen zum Handeln zu bewegen, müssen die Informationen, die Sie auswählen und wie Sie sie organisieren, auf diesen Zweck zugeschnitten sein. Das macht die Call-to-Action-Grafik ein wenig anders als Grafiken, die zum Beispiel für einen Zeitungsartikel erstellt wurden.

Wo die These einer Nachrichtengrafik impliziert, aber nicht direkt ausgesprochen werden kann, wird die These einer Call-to-Action-Infografik gewöhnlich hervorgehoben. Auch eine starke Call-to-Action-Infografik verzichtet tendenziell auf Nuancen zugunsten eines direkten, direkten Ansatzes.

Ihr Call-to-Action ist Ihr Schwerpunkt

In einer Call-to-Action-Infografik möchten Sie wahrscheinlich, dass der Appell an den Leser im Mittelpunkt steht. Der erste Punkt, an dem die Augen Ihrer Leser gehen sollten, ist der Ruf, der sie zum Handeln anleitet. Betrachten Sie es so: Wenn Sie die Augen Ihrer Leser nur für eine Sekunde haben, wollen Sie die Botschaft, mit der sie fortgehen: "Geh! Handlung! "

Die Daten, die Sie jetzt präsentieren, fallen eher in eine unterstützende Rolle: Sie helfen dem Leser, zu handeln. Die Designelemente, die wir bereits erwähnt haben - Immobilien, Standort und Farben - sind sehr wichtig, wenn Sie Ihren Call-to-Action und alle darin enthaltenen Diagramme entwerfen.

Maximieren Sie Ihre Wirkung mit minimalen Informationen

Eine Call-to-Action-Infografik muss ihre Botschaft so schnell und so kurz wie möglich transportieren.

Auch hier geht es nicht darum, einen differenzierten Blick auf ein komplexes Thema zu geben, sondern den Leser zum Handeln zu bewegen.

Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie einen Klienten haben, der die Armut in einer bestimmten Stadt bekämpft, und Sie haben einen Datensatz, der den allmählichen Anstieg der Armutsrate dieser Stadt in den letzten 20 Jahren zeigt. Sie können diese Rate mit einer Fieberlinie anzeigen - eine Linie, die die Änderung eines einzelnen Werts über die Zeit darstellt.

Die folgende Abbildung zeigt links eine Fieberlinie. Oder Sie könnten ein vollständiges Balkendiagramm erstellen, aber das ist für diese Informationen nicht ideal, da die schrittweise Erhöhung nicht dramatisch aussehen wird.

Die beste Option für diese Grafik ist die Verwendung eines Balkendiagramms mit nur zwei Balken (rechts oben in der Abbildung oben): Die erste zeigt den Prozentsatz der Bevölkerung, die für das erste Jahr des Datensatzes in Armut lebt, und die das zweite zeigt die gleiche Population im letzten Jahr des Datensatzes.

(Vielleicht möchten Sie mit Ihren Bildern experimentieren, um zu sehen, welcher Ansatz in Ihrer Situation am effektivsten ist.) Der Anstieg der Armut wird deutlich und augenfällig und macht die Notwendigkeit, dringender zu handeln. Sie können den Unterschied zwischen den beiden Ansätzen in der obigen Abbildung sehen, und Sie erzielen diese Wirkung, indem Sie alle Daten dazwischen schneiden und Visuals verwenden, um die Änderung hervorzuheben.

Begünstigen Sie individuelle Geschichten über Statistiken

Die Forschung zeigt, dass das Ansprechen von Emotionen und nicht von Intellektualität effektiver ist, um sie zum Handeln zu bewegen, und Geschichten über Individuen erschließen die Emotionen der Leser stärker als Statistiken. Der Grund ist, dass Statistiken abstrakt sind. Sie befassen sich mit Menschen und Ereignissen en masse. Aber Individuen, einschließlich derjenigen, die Sie zum Handeln anzuregen versuchen, identifizieren sich nicht mit ganzen Populationen: Sie identifizieren sich mit anderen Individuen.

Der Punkt ist besonders geeignet, wenn Sie eine Grafik für eine gemeinnützige Organisation oder Wohltätigkeitsorganisation erstellen, die Spenden anfordert. Den Lesern die Notlage einer Nation in Charts zu zeigen, erzeugt nicht die gleiche Reaktion wie die Notlage eines identifizierbaren Opfers.

In der Tat hatte eine Studie eines Professors der Universität von Pennsylvania im Jahr 2007 den Titel "Sympathy and callousness: Die Auswirkungen deliberativen Denkens auf Spenden an identifizierbare und statistische Opfer. "

Die Forscher fanden heraus, dass selbst statistische Informationen neben der Geschichte eines identifizierbaren Opfers zu weniger Spenden führten. Das Mitnehmen: Wohltätiges Geben basiert nicht auf der Vernunft, also appelliert an die Vernunft nicht. Vermeide den Kopf (Logik); Geh für das Herz (Emotion) nach rechts, wie in dieser Abbildung gezeigt.