Zum Verständnis der Auswirkungen der personalisierten Suche auf Ranking und SEO - Dummies

Haben Sie jemals bemerkt, dass Ihre Suchergebnisse normalerweise von den Suchergebnissen einer anderen Person abweichen - selbst wenn Sie beide die gleiche Suchanfrage in dieselbe Suchmaschine eingeben? Bevor Sie denken, dass dies bedeutet, dass die Suchmaschinenoptimierung völlig aussichtslos ist und Sie Ihre Hände in Verzweiflung werfen, lesen Sie weiter. Hier ist was wirklich los ist.

Um die Ergebnisse jedes Suchers so relevant wie möglich zu machen, ist es sinnvoll, dass Suchmaschinen ständig ihre Fähigkeit verbessern möchten, die Absicht, den Kontext und alle anderen Hinweise zu jeder Suche zu verstehen. Dazu müssen Sie den Sucher, die Abfrage und die Ergebnisse besser kennenlernen.

Suchmaschinen verwenden eine Kombination von Techniken, um die Ergebnisseite für jeden Sucher und jede Abfrage zu personalisieren. Eine primäre Methode, die Suchmaschinen verwenden, um den Sucher-Teil der Gleichung besser zu kennen, wird Verhaltenssuche genannt, was sich auf das Anpassen einer Ergebnisseite basierend auf dem vorherigen Suchverhalten des Benutzers bezieht. Bei der Verhaltenssuche werden die von Ihnen durchgeführten Suchen, von Ihnen besuchten Websites und von Ihnen heruntergeladenen Dateien nachverfolgt, sodass die Suchmaschine neue Suchergebnisse anpassen kann, um Elemente einzuschließen, die Sie interessieren. Aber Verhaltensdaten sind nur ein Teil des komplexen Satzes von Signalen, die zu personalisierten Ergebnissen beitragen.

Suchmaschinen können Suchresultate basierend auf dem

Suchverhalten der Nutzer individuell anpassen

• Standort

• Webprotokoll

• Demografische Informationen

• Community

• Personalisierung bedeutet, dass Die wichtigsten Suchmaschinen verwenden viel mehr als nur Keyword-Ranking, um die Reihenfolge der Ergebnisse zu bestimmen.

Das Verhaltens-Targeting wirkt sich besonders auf die

bezahlten Ergebnisse aus, die Sie sehen. Wenn Sie zum Beispiel eine Suche nach [Kaffeetassen] mit anschließender Suche nach [Java] durchführen, gibt die Suchmaschine oben auf oder an den Seiten einige zusätzliche kostenpflichtige Ergebnisse für Kaffeeprodukte aus.

Selbst wenn Sie nicht eingeloggt sind, können die Daten aus Ihrem Suchverlauf Ihre Suchmaschinenergebnisse beeinflussen, wodurch sich Ihre Suchergebnisse von denen unterscheiden, die Sie sehen würden, wenn Sie ein neuer Sucher für [java]. Ihre vorherige Suche nach [Kaffeetassen] beeinflusste die Suchmaschine dahingehend, dass Sie [Java] wie in Kaffee meinten und nicht die Computersprache.

Ergebnisse nach Ort personalisieren

Dank einer recht einfachen Technologie können Suchmaschinen erkennen, wo Sie sind! Die IP-Adresse Ihres Computers identifiziert Ihren ungefähren Standort in der Stadt mit einer Suchmaschine, die dann Ihre Suchergebnisse personalisieren kann, um lokale Einträge für Ihre Suchbegriffe einzuschließen.

Diese Technik, oft als

Geotargeting bezeichnet, kommt am häufigsten zum Einsatz, wenn Sie nach Gegenständen suchen, die stationäre Geschäfte oder Dienste erfordern, die lokal bereitgestellt werden müssen (z. B. Suchen nach Begriffen). [Möbelaufpolsterung] oder [Hausmaler] würden einige lokale Geschäfte aufwerfen, die mit den anderen Ergebnissen vermischt wurden). Ergebnisse nach Webprotokoll personalisieren

Suchmaschinen können die Absichten der Suchenden besser nachvollziehen, indem sie ihren persönlichen

Webverlauf oder die Datensätze ihrer vorherigen Suchanfragen und der von ihnen besuchten oder mit Lesezeichen versehenen Websites betrachten. Inwieweit die Aufzeichnungen zurückgehen, ist unklar, obwohl Google einmal angegeben hat, dass die Daten nach 18 Monaten anonymisiert werden. Es ist wichtig zu wissen, dass Google Ihren Webverlauf nur zwischen den Sitzungen verfolgen kann, während Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind. Da die zusätzlichen Dienste wie kostenlose E-Mail und anpassbare Homepages wirklich wunderbar sind, haben viele Leute diese Accounts und können nicht erkennen, dass ihr Surfverhalten aufgezeichnet wird.

Google gibt Ihnen Möglichkeiten, Ihren Webverlauf zu löschen oder die Datenerfassung zu blockieren. Es gibt jedoch keine Möglichkeit, Google daran zu hindern, Ihre Ergebnisse innerhalb einer

Sitzung zu personalisieren. Eine Sitzung ist immer dann möglich, wenn Sie mehrere Suchen innerhalb desselben Browserfensters durchführen, ohne sie vollständig zu schließen und Cookies zu löschen. Möchten Sie Ihren eigenen Webverlauf so sehen, wie er in der Google-Datenbank gespeichert ist? Sie werden überrascht sein, wie viel Trail Sie zurückgelassen haben. Hier können Sie Ihren privaten Webverlauf einsehen.

Ergebnisse nach demografischen Merkmalen personalisieren

Suchmaschinen kennen häufig demografische Informationen über Sie, wie Geschlecht, Alter, Wohnort oder Stadt sowie Ihre Interessen. Sie können diese Informationen an sie weitergeben, wenn Sie sich zum ersten Mal für ein Konto anmelden. Suchmaschinen können diese Daten nicht ohne Ihre Zustimmung erhalten. Der Mangel an direkter Eingabe bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht versuchen werden, Informationen über Sie abzuleiten, basierend auf dem, was Sie ihnen gesagt haben.

Sie lernen auch über Sie, indem Sie verfolgen, was Sie auf ihrer Website tun. Wenn Sie zum Beispiel eine Suche auf ihrer Karte durchführen und für die spätere Kartensuche Ihre Heimatadresse als Startort markieren, geht die Suchmaschine davon aus, dass Sie dort leben.

Anpassen von Ergebnissen anhand von Google-Produkten

Wenn Sie während der Suche in Ihrem Google-Konto angemeldet sind, enthält Google möglicherweise Informationen zu Ihrer Suchanfrage, die Sie abrufen:

Google Mail

• Google Kalender > Google+

• Dies hat praktische Anwendungen sowie eine sehr mächtige SEO-Möglichkeit. Zunächst einmal ist es praktisch, wenn Sie die bevorstehenden Ereignisse aus Ihrem persönlichen Google Kalender in den Suchergebnissen sehen. Sie können [meine Ereignisse] abfragen, um eine SERP voller privater Ereignisse zu sehen, oder [zum nächsten Flug] eingeben, um Fluginformationen zu sehen, um nur zwei Beispiele aus Google Kalender zu geben.

• Die Integration zwischen der Google-Suche und Google+ (dem sozialen Netzwerk der Suchmaschine) schafft einen starken Community-Aufbau und SEO-Vorteile.Die Art und Weise, wie sich Ihre Google+ Aktivität auf die SERPs auswirkt, ist folgende: Ihre Ergebnisse können relevante Inhalte enthalten, die auf Google+ für Sie sichtbar sind, z. B. Beiträge von Personen in Ihren Kreisen und von diesen Personen empfohlene Links (durch Klicken auf +1).

Diese Ergebnisse werden nur für Sie angezeigt. Bedenken Sie jedoch den Welligkeitseffekt. Wenn jemand, der viele Follower auf Google+ hat, Ihren Beitrag oder eine Webseite mit einem Link empfiehlt, kann jeder, der diesen Einflussnehmer eingekreist hat, Ihren Eintrag in seinen personalisierten Ergebnissen anzeigen, vorausgesetzt, die Person sucht nach einer relevanten Suchanfrage.