Soziale Medienoptimierung: Den Sinn des Schemas verstehen. org - dummies

Ihre Social-Media-Optimierungsstrategie muss ein Verständnis von Schema enthalten. org. Schema. org ist ein von Google, Microsoft und Yahoo!.. Das System wurde entwickelt, um einer Suchmaschine zu helfen, die Informationen auf den gescannten Webseiten zu verstehen und eine umfangreichere Ausgabe von Suchergebnissen zu ermöglichen.

Dieses Konzept wird am besten mit einem Beispiel verstanden. In diesem Fall eine Produktliste für eine Vintage mechanische Uhr von Hamilton.

Eine E-Commerce-Produktauflistung.

Die Liste zeigt Ihnen alle Dinge, die Sie erwarten würden:

• Ein Foto

• Die Marke

• Das Modell

• Der Preis

• Eine Beschreibung

Für die meisten Menschen Diese Auflistung macht vollkommen Sinn. Menschen können den Kontext verarbeiten und die Informationen ganzheitlich betrachten. Eine solche Auflistung, insbesondere im Zusammenhang mit einer E-Commerce-Website, bringt keine Verwirrung oder Mehrdeutigkeit. Der Betrachter zweifelt nicht daran, dass diese Hamilton Trent Modelluhr zum Preis von 225 $ zu haben ist.

Für eine dumme Maschine ist diese Auflistung jedoch nur ein Datenpaket ohne Kontext. Hier ist eine vereinfachte Ansicht dessen, was die Maschine sieht:

Hamilton "Trent"
$ 225
Klassisches 50er Styling mit einem hochwertigen Hamilton 22 Jewel-Uhrwerk.

Die Suchmaschine, die die Webseite spinnt, die das Produkt enthält und die vorhergehenden Informationen empfängt, hat sehr wenig Ahnung, was die Information darstellt. Die besten Suchmaschinen schauen sich andere Informationen auf der Seite an und versuchen, Rückschlüsse auf den Inhalt zu ziehen, aber es gibt immer noch viel Raum für Zweideutigkeit und Fehlinterpretation.

Semantisches Markup wurde erstellt, um diesen dummen Maschinen zu helfen, die Daten zu verstehen. Dies geschieht durch Hinzufügen von Tags (oder Markup) zum Code. Das Markup wird innerhalb des Körpers der Webseite hinzugefügt, und zwar direkt neben den Elementen, die es betrifft. Hier sind die Informationen für das gleiche Produkt, mit semantischen Markup hinzugefügt:

Hamilton "Trent"
$ 225
Klassisches 50er Styling mit einem hochwertigen Hamilton 22 Jewel-Uhrwerk.

Das ganze "itemprop =" Zeug ist das Schema. Org Markup. Wie Sie sehen, verleiht das hinzugefügte Markup bestimmten Informationen eine Bedeutung - in diesem Fall dem Image, der Marke, dem Modell, dem Preis und der Beschreibung. Eine Suchmaschine, die auf dieses umfangreichere Markup stößt, kann die darin enthaltenen Informationen besser verarbeiten und präsentiert sie eher als Reaktion auf eine Suchanfrage.

Google bietet ein Tool zum Überprüfen des Markups an: das Tool zum Testen strukturierter Daten.

Schema. org wurde entwickelt, um Suchmaschinen zu helfen, aber es ist auch in anderen Kontexten nützlich. Bei einigen Social Sharing-Websites wird überprüft, ob eine Seite über ein Schema verfügt. Org-Tags an Ort und Stelle und wenn ja, verwenden sie diese Informationen, wenn jemand die Seite freigibt, die das Markup enthält, wodurch das Erscheinungsbild des freigegebenen Elements beeinflusst wird. Obwohl Schema. org kann von Facebook und einigen anderen sozialen Websites genutzt werden. Es gibt tatsächlich ein besseres System, das speziell auf Facebook und Social Sharing zugeschnitten ist: das Open Graph-Protokoll.

Da diese Tags den Inhalt und das Erscheinungsbild von freigegebenen Materialien beeinflussen, können sie die Conversions und Klickraten erheblich beeinflussen.