Entwerfen einer E-Mail-Marketingnachricht für Mobilgeräte - Dummies

< Denken Sie beim Entwerfen Ihrer E-Mail-Marketingnachrichten daran, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Nachricht sowohl auf einem Computer als auch auf einem Mobilgerät zugreifen kann. Überlegen Sie sich, wie Ihr Design in allen Formaten funktionieren wird - Sie haben drei grundlegende Designoptionen:

Erstellen Sie separate E-Mails

• - eine mobilfreundliche E-Mail für mobile Benutzer und eine computerfreundliche E-Mail für Computerbenutzer. Wählen Sie diese Option, wenn Kunden Ihnen mitteilen, dass sie E-Mails nur auf Mobilgeräten und niemals auf ihren Computern lesen. Sie können Präferenzen über Ihr E-Mail-Anmeldeformular anfordern:

  Credit: Mit freundlicher Genehmigung von Movitas. com

  

  Die große Vielfalt mobiler Systeme und Anwendungen bedeutet, dass es Ihnen schwer fallen wird, in jedem System vollständige Übersichtlichkeit und Funktionalität zu erreichen. Versuchen Sie herauszufinden, welche Systeme die Mehrheit Ihrer Zielgruppe verwendet und für diese entwickelt.

  Erstellen Sie alle Ihre E-Mails zur Verwendung auf einem Computer und leben Sie mit der Tatsache, dass die meisten Ihrer E-Mails nur begrenzte Möglichkeiten für mobile Leser haben.

• Gehen Sie so, wenn Ihre Kunden nur E-Mails vor einem Computer lesen, aber sie überprüfen ihre E-Mails auf Mobiltelefonen, um zu entscheiden, was später zu lesen ist. Lassen Sie die Leser wissen, dass Ihre E-Mail am besten vor einem Computer angezeigt wird.

  Erstellen Sie Ihre E-Mails für den bestmöglichen Einsatz auf einem Computer und einem Mobilgerät.

• Wählen Sie diese Option nur, wenn Sie bereit sind, einige Funktionen zu opfern, die Sie sonst in eine E-Mail einfügen würden, die speziell für die eine oder andere Umgebung entwickelt wurde. Da Geräte und Programmierer anfangen, sich an Standards zu halten, die das Navigieren von HTML-E-Mails auf mobilen Bildschirmen erleichtern, kann diese Option Ihre erste Wahl sein.

  Der kritischste Faktor beim Design mobiler E-Mails ist die Positionierung wichtiger Inhalte, um sicherzustellen, dass die E-Mail-Nachricht auf einem Computerbildschirm oder einem kleineren mobilen Bildschirm prominent angezeigt wird. Ihre Zielgruppe muss in der Lage sein, mit ihren Mobilgeräten und ihren Computern auf Ihre E-Mails zu reagieren.

Die meisten, wenn nicht alle, Mobilgeräte zeigen E-Mails an, die mit dem oberen linken Teil der E-Mail beginnen, was bedeutet, dass der wichtigste Inhalt entweder beginnen sollte oder ganz im oberen linken Quadranten von deine E-Mail. Inhalte, die gut funktionieren, wenn sie dort positioniert sind, enthalten

Ihre Marke:

• Ihre Zielgruppe liest Ihre E-Mail-Adresse mit größerer Wahrscheinlichkeit, wenn sie die Quelle der E-Mail erkennt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Firmenname, Ihr Logo und andere markenidentifizierende Designelemente oben links angezeigt werden. Eine Hauptüberschrift:

• Eine Hauptüberschrift muss nicht vollständig oben links liegen, aber sie wird mehr Aufmerksamkeit erhalten, wenn sie dort beginnt. Einige E-Mail-Programme passen die Überschriften automatisch an den kleinen Bildschirm an, andere ermöglichen es dem Leser, seitwärts zu scrollen oder zu zoomen. So oder so, halten Sie Ihre Schlagzeilen auf vier Wörter oder weniger. Ein Hauptaufruf:

• Wenn Ihre E-Mail wertvolle Angebote enthält, vergewissern Sie sich, dass Ihr Hauptangebot oben links enthalten ist oder zumindest darauf verweist. Wenn die Hauptabsicht Ihrer E-Mail darin besteht, Ihre Zielgruppe dazu zu veranlassen, den Abschnitt Ihrer E-Mail mit Ihrem Hauptanruf zu lesen, verwenden Sie die obere linke Ecke, um Ihre Zielgruppe aufzufordern, nachzusehen. Starke visuelle Anker:

• Visuelle Anker können die Wahrnehmung Ihres wichtigsten Inhalts durch das Publikum verstärken. Eine starke visuelle Darstellung minimiert die Zeit, die Ihre Zielgruppe damit verbringt, herauszufinden, welche Inhalte für das Lesen wichtig sind. Bilder machen auf sich aufmerksam, aber wenn Sie ein Bild einbinden, das den größten Teil des oberen linken Quadranten einnimmt, könnte Ihre Zielgruppe Text verfehlen, der mit diesem Bild verknüpft ist. Wenn Sie ein Bild oben links verwenden, stellen Sie sicher, dass es klein genug ist, um die ersten Wörter einer Textüberschrift einzubinden.

  Ein Hinweis darauf, wo Sie als Nächstes hinschauen sollten:

• Wenn Ihre E-Mail wichtige Inhalte unterhalb des Bildschirms enthält, verwenden Sie Navigationslinks und Wegbeschreibungen, um Ihre Zielgruppe bei der Suche zu unterstützen. Beispielsweise können Sie ein Inhaltsverzeichnis in den oberen linken Quadranten einfügen.