Verwendung von Navigationslinks in Ihren E-Mail-Marketingnachrichten - Dummies

Navigationslinks ermöglichen es Ihrer Zielgruppe, zu visuellen Ankern im Textkörper Ihrer Marketing-E-Mail zu springen. Wenn Ihre Zielgruppe scrollen muss, um eine oder mehrere Überschriften oder Inhaltsverzeichnisse anzuzeigen, verwenden Sie Navigationslinks zu

• Markieren Sie den Inhalt, den Ihre Zielgruppe nicht sofort sehen kann.

• Erlaube deinem Publikum, auf Inhalte zuzugreifen, indem du klickst, anstatt zu scrollen.

• Link zu bestimmten Inhalten auf Ihrer Website.

Einbinden eines Inhaltsverzeichnisses in Ihre Marketing-E-Mails

In einem E-Mail Inhaltsverzeichnis (TOC) werden Überschriften mit jeder Überschrift aufgelistet, die mit einem anderen Abschnitt verknüpft ist. Inhalt in Ihrer E-Mail. Ein Inhaltsverzeichnis hilft dem Leser, Ihre Inhalte schnell zu finden.

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Inhaltsverzeichnisse sind nur erforderlich, wenn Ihre E-Mail viele Inhalte enthält, die Ihr Publikum scrollen muss, um alles anzuzeigen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie aufgrund der Menge an Inhalten ein Inhaltsverzeichnis in Ihrer E-Mail benötigen, sollten Sie sich überlegen, ob Sie zu viele Informationen in einer einzigen E-Mail senden.

Wenn Sie ein Inhaltsverzeichnis angeben, verwenden Sie die folgenden Tipps:

• Fügen Sie eine Überschrift über Ihrem Inhaltsverzeichnis hinzu. Verwenden Sie eine Formulierung wie Quick Links oder Find It Fast.

• Halten Sie Ihre Link-Schlagzeilen kurz. Sie können die ersten paar Wörter der Artikelüberschrift verwenden, auf die Sie verweisen, oder kurze Überschriften als Hauptschlagzeilen wiederholen. Verwenden Sie dann Unterüberschriften in Ihren Artikeln, um die wichtigsten Überschriften zu erweitern.

• Machen Sie Ihre Linküberschriften klar. Links sollten deutlich vermitteln, welche Inhalte Leser sehen, wenn sie klicken. Kluge Links, die Neugier wecken sollen, sind in der Regel schwerer zu verstehen als klare Link-Schlagzeilen und können zu Enttäuschungen führen, wenn die verknüpfte Nachricht nicht den Erwartungen des Klickers entspricht.

• Behalten Sie Ihr Inhaltsverzeichnis über der Scroll-Linie. Die Bildlaufzeile ist der Punkt am unteren Rand des Bildschirms Ihrer Zielgruppe, auf dem der E-Mail-Inhalt nicht mehr im Vorschaufenster angezeigt wird, ohne dass ein Bildlauf erforderlich ist. Der ganze Sinn eines TOC ist es, die Leute davon abzuhalten, zu scrollen. Wenn Ihr Inhaltsverzeichnis also so lang ist, dass es über das Vorschaufenster hinausreicht, hat Ihre E-Mail wahrscheinlich zu viel Inhalt.

Einbinden von Website-Navigationslinks in Ihre Marketing-E-Mail

Wenn Sie beabsichtigen, Ihre E-Mail-Zugriffe auf Ihre Website zu lenken, sollten Sie einige Navigationslinks Ihrer Website berücksichtigen, damit Nutzer leicht einen Link finden können. Ganz oben:

• Wenn das Hauptziel Ihrer E-Mail darin besteht, den Website-Traffic zu erhöhen, sind Links zur Website-Navigation oben in Ihrer E-Mail die prominenteste Möglichkeit, Ihre Links zu platzieren. Personen auf mobilen Geräten haben mehr Herausforderungen beim Navigieren über Links als in einer Seitenspalte.

  In einer Seitenspalte:

• Links in einer Seitenspalte zu haben, ist angebracht, wenn Sie Ihre Zielgruppe auf Ihre Website zugreifen lassen möchten, ohne dass dieser Besuch Ihre wichtigste Handlungsaufforderung ist. Platzieren Sie für mobile Geräte Navigationslinks in der linken Spalte, und vergewissern Sie sich, dass Ihre Links auf Seiten verweisen, die auf Mobilgeräten funktionieren. Ganz unten:

• Der untere Rand Ihrer E-Mail ist ein guter Ort, um offizielle Website-Links zu Ihren geschäftlichen Abläufen hinzuzufügen, z. B. Ihre Datenschutzerklärung oder Stellenangebote. Im Text von Artikeln:

• Jedes Mal, wenn Sie Text in einem Artikel oder Angebot verwenden, der auf Inhalte auf Ihrer Website verweist, können Sie den Text zu einem Navigationslink machen. Zum Beispiel könnte ein Musikgeschäft jede Erwähnung eines Musikinstruments mit der Produktseite für dieses Instrument verknüpfen.