Verbraucherdaten für Data Miner - Dummies

Um Ihnen die Arten von Verbraucherinformationen vorzustellen, die über kommerzielle Anbieter verfügbar sind, sehen Sie sich ein detailliertes Beispiel an. Die Tabelle enthält alle Daten, die von Axciom, einem großen Anbieter von Verbraucher-Marketingdaten, über einen Verbraucher gesammelt wurden. Dieser Anbieter liefert Marketingdaten über einzelne Konsumenten und die Haushalte, in denen diese Konsumenten leben:

• Individuelle Konsumenten: Für jede Person unterteilt der Anbieter Informationen in zwei Datenkategorien:

  • Charakteristik: Demografische Merkmale wie Alter, Familienstand, erreichte Bildungsstufe und ob der Konsument Kinder hat. Daten über Haushaltsmitglieder, die den Nachnamen des Verbrauchers teilen, können ebenfalls hier angegeben werden.

  • Home: Informationen über den Wohnort des Verbrauchers, ob es sich um eine Einfamilien- oder Mehrfamilienwohnung handelt, ob der Verbraucher mietet oder Eigentümer ist, und die Dauer des Aufenthalts.

• Haushalte: Der Anbieter erfasst vier Kategorien von Haushaltsdaten:

  • Fahrzeug: Angaben zum Fahrzeugbesitz und zur Kfz-Versicherung, einschließlich Anzahl der Fahrzeuge, Fabrikate und Modelle sowie Versicherungserneuerung Termine.

  • Wirtschaftlich: Informationen über die finanzielle Aktivität des Haushalts. Geschätztes Einkommen, bevorzugte Ausgabenmethoden und Ausgabenaktivitäten über verschiedene Kanäle.

  • Käufe: Informationen über die Kaufgewohnheiten des Haushalts online und offline. Kann Informationen über die häufig gekauften Produkttypen enthalten - Kategorien, Mengen und Häufigkeiten.

  • Interessen: Hobbies und andere Interessen wie Kochen, Sport und Heimwerken.

Beispieldaten von Axciom für eine Person

Geburtsdatum	01/23/1945
Geschlecht	weiblich
Ausbildung	Abgeschlossene Graduiertenschule
Familienstand	Single
Small or Home Business	Richtig
Home Information	Keine Daten gefunden
Auto Policy Renewal	Oktober
Geschätzte Einkommenseinkommen für den Haushalt	$ 75, 000- $ 99, 999
Vorhandensein einer Kreditkarte	Kreditkarteninhaber - Unbekannter Typ
Kreditkartenbenutzung - American Express	Regulär
Kreditkartennutzung - Discover	Regular
Online-Einkaufsaktivität	True
Anzahl der Einkäufe-Bargeld	2
Anzahl der Einkäufe-Kreditkarte	1
Anzahl der Einkäufe-AMEX	20
Anzahl der Einkäufe-Discover	1
Anzahl der Einkäufe-Visa	1
Anzahl der Einkäufe-Andere	11
Mail Order Responder	Mail Order Responder
Mail Order Käufer	Mail Order Käufer > Gartenartikel
Gekauft	Allgemeine Waren
Gekauft	Insgesamt ausgegebene Dollars
1502	Gesamtanzahl der Käufe
9	Durchschnittliche ausgegebene Dollar pro Offline-Kauf
157	Insgesamt ausgegebene Offline-Dollars
1394	Gesamtzahl der Offline-Käufe
31	Gesamtanzahl der Offline-Käufe - unter 50 $
25 < Gesamtanzahl der Offline-Käufe - 50 bis 99 US-Dollar.99	6
Gesamtanzahl der Offline-Käufe - 250-499 US-Dollar. 99	1
Durchschnittliche ausgegebene Dollar pro Online-Kauf	101
Insgesamt ausgegebene Online-Dollars	304
Gesamtzahl der Online-Käufe	3
Gesamte Online-Käufe - unter 50 US-Dollar	3
Insgesamt Online-Käufe - 50-99 US-Dollar. 99	1
Gesamte Online-Einkäufe - $ 100- $ 249. 99	2
Interessen	Mode, Artikel für Kinder, Kochen, Gourmet Kochen,
Gesundheit / Medizin, Aktuelles / Politik, Handwerk, Haus	Einrichtung / Innenausbau, Renovieren, Gartenarbeit, Sonstiges Pet Eigentum, Lesen, Zeitschriften lesen, Aerobic Dies ist nur ein Beispiel für die zum Verkauf stehenden Marketingdaten. (Einige wenige Felder wurden aus Datenschutzgründen leicht geändert. Ansonsten enthält das Beispiel alle vollständigen Daten, die von Axciom abgerufen wurden.) Ein anderes Beispiel - selbst eines vom selben Lieferanten - könnte mit anderen Feldern, zusätzlichen Familieninformationen, oder genauere (oder ungenaue) Ergebnisse. Und sogar vollständige Datensätze zählen möglicherweise nicht, wenn der Verbraucher die Datenfreigabe deaktiviert hat.

Sie können einige der Daten erkunden, die für Sie freigegeben wurden. Die in diesem Beispiel vorgestellten Daten stammen von Axciom, einem führenden Anbieter von Verbraucher-Marketingdaten. Über die Website "Über die Daten" ermöglicht Axciom den Verbrauchern, ihre eigenen Daten zu überprüfen, Informationen darüber zu erhalten, wie die Daten erfasst und verwendet werden, die Daten zu bearbeiten oder die Datenfreigabe abzulehnen.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über die Informationsquellen nachzudenken, die dem Datenlieferanten offen stehen. Der Lieferant muss seine Konsumentenmarketingprofile aus öffentlichen oder rechtlich gemeinsam nutzbaren privaten Quellen zusammenstellen. Viele Datenquellen - persönliche Gehaltsschecks, Bankunterlagen, Steuererklärungen und viele andere - sind tabu. Das Beispiel in der Tabelle wurde aus drei Arten von Quellen zusammengestellt:

Öffentliche Quellen:

Dazu gehören

• Regierungsinformationen wie Eigentums- und Bewertungsdateien und Lizenzdatensätze Öffentlich zugängliche Quellen wie Telefon- und Online-Verzeichnisse

  • Umfrageforschung:

  • Umfragen und Fragebögen, die von den Verbrauchern ausgefüllt wurden. Obwohl die Daten hier auf diejenigen Konsumenten beschränkt sind, die daran teilgenommen haben, werden sie manchmal verwendet, um Daten für andere zu schätzen.

• Kommerzielle Opt-in-Daten: Informationen, die von kommerziellen Quellen gesammelt wurden und vom Verbraucher eine

• opt (Erlaubnis) erhalten haben, um die Daten zu verwenden. Auf dem Markt werden Daten über Personen wahrscheinlich als Verbraucher-Marketing

-Daten bezeichnet, unabhängig davon, ob Sie am "Verbraucher" -Anteil dieser Daten interessiert sind oder ob Sie beabsichtigen, die Daten zu verwenden. Daten für Marketingzwecke. Bedenken Sie jedoch, wie Sie die Daten verwenden möchten, und stellen Sie sicher, dass Ihre Vereinbarungen mit dem Datenlieferanten mit der beabsichtigten Verwendung kompatibel sind. Diese Quellen können viele Unvollkommenheiten haben. Die Daten sind möglicherweise veraltet. Möglicherweise finden Sie Fehler oder unvollständige Daten. Personen sind möglicherweise nicht richtig mit anderen Haushaltsmitgliedern abgestimmt. Ebenso wie Sie die Qualität und Eignung Ihrer internen Datenquellen für eine bestimmte Verwendung bewerten müssen, müssen Sie auch kommerzielle Datenquellen sorgfältig auswerten. Obwohl Sie möglicherweise Maßnahmen ergreifen können, um die Qualität einer internen Datenquelle zu verbessern, haben Sie diese Option wahrscheinlich nicht mit einer kommerziellen Quelle. Wenn die Qualität der Daten oder der Dokumentation sehr schlecht ist, verschwenden Sie kein Geld, um sie zu kaufen. Suchen Sie nach alternativen Anbietern, erwägen Sie, Ihre eigenen Daten zu sammeln, oder leben Sie einfach ohne sie.