Wie man IT aus automatisiertem Marketing Work Flow entfernt - Dummies

Das erste Ziel der meisten Marketing-Automatisierungstools besteht darin, einem Vermarkter ein einziges Tool zur Verwaltung aller Marketingausführungen mit minimalen technischen Fähigkeiten zur Verfügung zu stellen. Diese Eigenschaft von Marketing-Automatisierungslösungen ist für kleinere Organisationen und Organisationen, die durch technische Ressourcen begrenzt sind, sehr attraktiv. So können Sie die IT aus Ihrem Marketing-Workflow entfernen.

So löschen Sie IT aus Ihrem Marketing-Workflow

Für alle Online-Marketing- und Content-Marketing-Aktivitäten sind umfangreiche Kenntnisse in HyperText Markup Language (HTML) und Cascading Style Sheets (CSS) erforderlich. Das Problem ist, dass die meisten Vermarkter nicht wissen, wie sie in diesen Sprachen schreiben sollen.

Das modernste Online-Marketing dreht sich um Content-Marketing. Content-Marketing umfasst viele bewegliche Teile, einschließlich HTML-Programmierung, um Folgendes zu erstellen und zu verbinden:

• Ein Formular zum Schutz des Inhalts

• Eine Zielseite zum Hosten des Formulars und des Inhalts selbst

• Verbindungen zu sozialen Medien

• E-Mail-Marketing

• Anderes Online-Marketing zur Förderung der content

Marketing-Automatisierungstools verwenden nach wie vor HTML, aber sie ermöglichen Marketingexperten eine einzige Plattform für die Ausführung aller Online-Marketingkampagnen, ohne dass HTML von Grund auf neu programmiert werden muss. Auf diese Weise können Sie ganz einfach HTML erstellen, ohne IT-Unterstützung zu benötigen.

Die meisten Marketing-Automatisierungstools verwenden einen WYSIWYG-Editor, mit dem Sie Inhalte in E-Mails, Formulare und Zielseiten ziehen und ablegen können. WYSIWYG ist ein Akronym für "Was Sie sehen, ist was Sie bekommen". Wenn Sie etwas mit einem WYSIWYG-Editor auf Ihren Bildschirm ziehen oder ablegen, erstellt der Editor den Code automatisch und erspart Ihnen eine Reise zur IT-Abteilung, um nach Code-Unterstützung zu fragen.

Sie können Ihre gesamte Kampagne mit einem WYSIWYG-Editor verbinden, um Code an alle erforderlichen Stellen zu ziehen und dort abzulegen. So können Sie Ihre Formulare mit Ihrem Customer Relationship Management (CRM) -System, Ihren E-Mail-Tools und Ihrer Website verknüpfen. Sie können auch ganze Formulare schnell erstellen und innerhalb von Sekunden online veröffentlichen.

Sie brauchen keine IT mehr, um eine Marketingkampagne zu erstellen, zu starten oder zu pflegen. Wenn Sie also alle Stunden, die Sie vor der Marketing-Automatisierung mit IT verbringen, aufaddieren, kann Ihre Implementierung eine Einsparung von Zeit und Geld auf der Grundlage der gesparten Stunden und mehr marketingorientierten Bemühungen zeigen.

Wenn Sie eine Marketing-Automatisierung in Erwägung ziehen, sollten Sie sich die Flexibilität der WYSIWYG-Anwendung genau anschauen.Das Ziehen und Ablegen von Inhalten wird durch die Funktionen des WYSIWYG-Editors eingeschränkt. Stellen Sie daher sicher, dass die von Ihnen ausgewählte Anwendung es Ihnen ermöglicht, die Programme zu erstellen, die Sie ausführen möchten.

Der Einzelprospekten-Datensatz

Marketing umfasst das Targeting von Gruppen von Personen und Personen innerhalb dieser Gruppen. Ohne Marketingautomatisierung ist die IT in der Regel dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass Mass-Marketing-Maßnahmen auf individueller Ebene verfolgt werden. Dies liegt daran, dass große Datenbanken beteiligt sind, um mehrere Datenpunkte aus mehreren Marketinganwendungen zu verbinden.

Marketing Automation löst dieses Problem ohne IT, da alle Bemühungen von einem einzigen Tool aus ausgeführt werden. Wenn Sie eine einzelne Datenbank gemeinsam nutzen, können alle Marketinganstrengungen einer Person in einer Datenbank zugeordnet werden, wodurch ein Single-Prospect-Datensatz erstellt wird.

Durch die Verwendung von Marketingautomatisierung kann ein Einzelprospektivdatensatz leicht das individuelle Engagement des potenziellen Kunden mit Verkauf und Marketing auf demselben Bildschirm zeigen.

Mit der Einführung der Marketingautomatisierung ist die Idee eines Single-Prospect-Datensatzes für die IT kein Problem mehr. Das liegt daran, dass eine einzige Plattform für die Ausführung einen Blick auf das Marketing-Engagement ermöglicht. Wenn Sie den Wert der Automatisierung einzelner Datensätze für potenzielle Kunden sowohl für Marketing als auch für Verkäufe darstellen, können Sie einen großen Mehrwert für Ihre Investition in die Marketing-Automatisierung erzielen.

Manchmal braucht die Automatisierung eine Hand

Nicht alles kann automatisiert werden. In der Tat ist der Versuch, mit 100 Prozent Automatisierung zu gehen, nicht immer am besten. Viele Unternehmen nutzen die Automatisierung und prüfen die einzelnen Ableitungen immer noch manuell mit einem Mitglied des Lead-Zuordnungsteams, bevor die Ableitung an den Vertrieb gesendet wird. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Lead-Zuweisungsregeln auf ein Minimum reduziert werden und sorgt für eine noch bessere Beziehung zwischen Marketing und Vertrieb.

Auch kann manchmal nicht alles automatisiert werden. Amazonas. com hat dies bewiesen, als es ein Tool namens Mechanical Turk veröffentlicht hat. Es ist eine Möglichkeit für Sie, echte Leute zu haben, die manuelle Aufgaben erledigen, die zu kompliziert sind, um sie durch Software zu erledigen. Ein Beispiel ist das Finden von Kontaktinformationen für Personen. Wenn Amazon den Wert in manuellen Aufgaben sieht, sollten Sie dies ebenfalls tun.

Überautomatisierung von Prozessen ist eines der häufigsten Probleme, mit denen Unternehmen konfrontiert werden. Wann immer Sie denken, Marketing-Automatisierung sollte Sie zu 100 Prozent automatisieren, erinnern Sie sich an Frankenstein. Sie bauen ein Monster, wenn Sie dies tun, und Überautomation wird zum Sklaven Ihres Werkzeugs. Die Hauptursachen für das Überbauen sind Leute, die neu in der Marketing-Automatisierung sind oder diejenigen, die nicht genug Zeit investiert haben, um Marketing-Automatisierungsprozesse zu verstehen.

Wenn Sie sich fragen, warum eine einfache Aufgabe eine Reihe von voneinander abhängigen Regeln erfordert, versuchen Sie wahrscheinlich, zu stark zu automatisieren, oder Sie haben einen schlechten Prozess.

Marketing-Automatisierungstools basieren auf Best Practices. Wenn Ihre Prozesse nicht den Best Practices folgen, müssen Sie Ihre Prozesse überarbeiten, damit sie in ein neues Tool passen. Andernfalls kann es zu Problemen beim Prozessablauf kommen.

Wenn Sie sich in einer überautomatisierten Umgebung befinden, ändern Sie den Umfang der Automatisierung, indem Sie zu Ihren Hauptzielen zurückkehren. Arbeiten Sie mit Ihrem Anbieter zusammen, um moderne Best Practices für die Erreichung Ihrer Ziele zu ermitteln und um festzustellen, ob Ihr Anbieter einen besseren Weg für einen neuen Prozess oder eine Funktion, die Ihnen unbekannt ist, vorschlägt.