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Welche Filteroptionen haben Sie für Ihre LinkedIn-Anzeige? In anderen Werbenetzwerken können Sie Ihre Zielgruppe nach einigen bekannten Attributen der Person filtern, die Ihre Anzeige, Ihr Geschlecht und den Standort des Zielgruppenmitglieds sehen wird. LinkedIn ermöglicht es Ihnen, einen Schritt weiter zu gehen, indem Sie nach bestimmten Kriterien suchen können.
Sie können Filter in LinkedIn-Anzeigen verwenden, um Ihre Zielgruppe nach diesen Faktoren zu segmentieren:
- Name, Branche und / oder Größe des Unternehmens: Während Sie argumentieren können, dass der Arbeitgeber eines Arbeitgebers nicht definiert, wer er als Person ist, kann sein Arbeitgeber einen Unterschied darin machen, ob Ihre Anzeige (und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung durch Erweiterung) wäre für sie relevant. Mit LinkedIn können Sie einen Filter für einen Firmennamen angeben (sagen wir, Sie möchten nur Firmen, die ein bestimmtes Wort enthalten oder ausschließen), die Industrie des Unternehmens (vielleicht möchten Sie nur Transport- oder High-Tech-Unternehmen ansprechen) oder die Unternehmensgröße als definiert durch die Anzahl der Mitarbeiter (dh Sie können Unternehmen mit weniger als 50 Mitarbeitern oder 5, 001 oder mehr Mitarbeitern ansprechen).
- Berufsbezeichnung oder Funktion: Wenn Sie versuchen, alle Softwareentwickler oder Six Sigma-Berater zu erreichen, können Sie in LinkedIn einen Jobtitelfilter erstellen und nach bestimmten Titeln suchen, die Sie bereitstellen. Wenn Sie eine Ebene nach oben gehen, können Sie mit dem Jobfunktionsfilter eine Zielgruppe ansprechen, deren Job unter eine bestimmte Funktion fällt, z. B. Informationstechnologie, Marketing, Operations, Einkauf oder Vertrieb.
- Stellenpriorität: Okay, Sie haben Ihre Zielgruppe nach Berufsbezeichnung ausgerichtet, aber sind das genug Informationen? Schließlich wird jemand, der diesen speziellen Job für ein oder zwei Jahre erledigt hat, andere Bedürfnisse haben als jemand, der 10 bis 15 Jahre als Manager bei diesem Job gearbeitet hat. LinkedIn-Anzeigen ermöglicht es Ihnen, das Stellenalter eines Mitarbeiters (in Anbetracht dessen, dass es sich um "Jahre Erfahrung" handelt) auf verschiedenen Ebenen anzugeben, von "Schulung" und "Einstieg" (Einstiegsebene) bis zu "Senior", "Manager", "Director" "VP" und "CXO" (das ist eine Abkürzung für einen Chief Officer wie CEO, CFO, CTO und so weiter).
- Mitgliedsschulen, Fachbereiche und Abschlüsse: Nehmen wir an, Sie sind ein Personalvermittler und versuchen, Menschen auf der Grundlage ihrer Hochschulbildung zu erreichen. Bei LinkedIn-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, indem Sie einen oder mehrere Namen von Schulen angeben, die ein- oder ausgeschlossen werden sollen, sowie bestimmte Studienbereiche oder Abschlüsse. (Zum Beispiel möchten Sie vielleicht Leute mit Elektrotechnik-Abschlüssen erreichen, aber keine Leute mit Maschinenbau-Abschlüssen.)
- Mitgliedskompetenzen: Sie können eine oder mehrere spezifische Fähigkeiten angeben, die LinkedIn-Mitglieder in ihrem Profil identifiziert haben. Wenn Sie also Personen erreichen möchten, die die gleiche Fähigkeit haben, können Sie dies in LinkedIn Ads tun.
- Mitgliedergruppen: Jemand hat einmal gesagt, dass Sie von der Firma beurteilt werden, die Sie behalten, und LinkedIn Ads ist keine Ausnahme von diesem Konzept. Sie können Ihre Zielgruppe anhand der LinkedIn-Gruppenmitgliedschaften ansprechen, die Personen haben. Auf diese Weise kann Ihre LinkedIn-Anzeige auf Personen ausgerichtet werden, die zu Gruppen gehören, die dem Ziel entsprechen, das Sie anbieten möchten.
Am besten nutzen Sie Filter, wenn Sie zwei oder mehr Elemente kombinieren, um die Zielgruppe wirklich zu qualifizieren. Während es vielleicht so aussieht, als wären Projektmanager gut genug, brauchen Sie vielleicht wirklich Projektmanager mit spezifischen Fähigkeiten oder Projektmanager, die diese Arbeit für 5 oder mehr Jahre erledigt haben. Deshalb sollten Sie wirklich darüber nachdenken, wer Ihre Zielgruppe ist, und das hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Filter verwendet werden sollen.
